האם שקלת אי פעם את חשיבות הצבע בבניית המותג? קוקה קולה משתמשת באדום; UPS, החום; יבמ, כחול. תאגידים אלה מבינים כי שימוש נכון בצבע חיוני ליצירת תדמית חיובית בקרב הלקוחות.
יתר על כן, צבע ממלא תפקיד חשוב מאוד בזיכרון, מגרה את כל החושים, מייד שולח הודעה כמו ששיטת תקשורת אחרת לא עושה.
הבחירה הנכונה בצבע הדומיננטי של המותג שלך היא קריטית. צבע זה אמור להופיע בכל קטעי הפרסום, כולל הלוגו והאריזה. ככל האפשר, הצבע שתבחר צריך להבדיל אותך, לעבוד עם התעשייה שלך עם הדימוי שלך, ולהיצמד להבטחת המותג שלך. כדאי לקחת בחשבון גם את "פסיכולוגיה של צבעים", שהיא די מורכבת. צבעים יכולים להיות דברים שונים בהתאם לתרבות, למצב ולתעשייה. עם זאת, במערב יש כמה משמעויות אוניברסאליות:
כָּחוֹל
תכלת נתפסת כאמינה, אחראית כלכלית ובטוחה. מזוהה מאוד עם השמים והים, כחול הוא שלווה ומקובל בכל רחבי העולם. כחול הוא צבע פופולרי במיוחד במוסדות פיננסיים מכיוון שמסר היציבות שלו מעורר אמון.
אָדוֹם
אדום מפעיל את בלוטת יותרת המוח, מגביר את קצב הלב ונשימה מהירה. תגובה חזותית זו הופכת את האדום לתוקפני, אנרגטי, פרובוקטיבי ותשומת לב. סמך על אדום כדי לעורר תגובה נלהבת, אם כי זה לא תמיד חיובי. לדוגמא, אדום יכול לייצג סכנה או חוב.
ירוק
באופן כללי, ירוק מציין בריאות, רעננות ושלווה. עם זאת המשמעויות של ירוק משתנות על צורותיה הרבות. ירוקים כהים יותר קשורים לעושר או ליוקרה, ואילו ירוקים בהירים יותר מרגיעים.
צהוב
בכל חברה צהוב קשור לשמש. מסיבה זו צבע זה מעביר אופטימיות, פוזיטיביזם, אור וחום. נראה שדרכים מסוימות מניעות ומעוררות חשיבה ואנרגיה יצירתית. העין רואה צהובים בהירים לפני כל צבע אחר, מה שהופך אותם לאידיאליים לתצוגות נקודת מכירה.
סָגוֹל
זהו צבע שעל ידי התערובת שלו של כחול לוהט וכחול רגוע, סגול מעורר מסתורין, תחכום, רוחניות ותמלוגים. המצבים הכי שטופים שלו מעוררים געגועים וסנטימנטליות.
ורד
המסר של הוורד משתנה בעוצמתו. ורדים חמים יותר נושאים אנרגיה, נעורים, כיף והתרגשות ומומלצים למוצרים זולים יותר או טרנדיים לנשים צעירות או בנות. הוורדים החיוורים נראים רגשניים. ורודים קלים יותר רומנטיים.
תפוז
הכתום "הבוהה" מעורר ריגוש, כיף וחיוניות. עם הדרמה של אדום פלוס הידידות של צהוב, כתום נתפס כחברותי ולעיתים קרובות ילדותי. מחקרים מראים כי צורותיו הברורות יותר מושכות את השוק היקר. גוונים כמו אפרסק עובדים היטב עבור שירותי בריאות, מסעדות ומכוני יופי.
חום
צבע אדמה זה מביא לפשטות, עמידות ויציבות. זה יכול גם ליצור תגובה שלילית של לקוחות הקשורים אליו ללכלוך. צורות מסוימות של חום, כמו טרקוטה, יכולות להראות מראה יקר. מבחינה פונקציונלית, חום נוטה להסתיר לכלוך, מה שהופך אותו לבחירה הגיונית עבור חברות הובלות ותעשייה מסוימות.
שָׁחוֹר
שחור הוא רציני, אמיץ, עוצמתי וקלאסי. צרו דרמה וקראו תחכום. שחור עובד טוב עם מוצרים יקרים, אך הוא יכול גם לגרום למוצר להראות כבד.
לבן
לבן מעיד על פשטות, ניקיון וטהרה. העין האנושית רואה לבן צבע בהיר, ולכן היא מושכת מייד את תשומת לבה. לבן משמש לרוב במוצרים לילדים או לבריאות.
ניתן לחלק את כל הצבעים שצוינו לשתי קטגוריות בסיסיות: חמים וקרים. באופן כללי, צבעים חמים, כמו אדום וצהוב, מעבירים מסר חברותי ואנרגטי, ואילו צבעים קרים, כמו כחול, רגועים ושמורים יותר. עם זאת, הגדלת הבהירות של צבע קר מגדילה את הרטט שלו ומקטינה את השמורה שלו.
